8 coses que pots comprar per internet sense renunciar als teus valors

A finals de novembre, la pantalla s’il·lumina amb promeses de felicitat a cop de clic. Black Friday. El ritual global del descompte omple carrets amb allò que molt probablement no necessitàvem. Ja ho sabem: darrere de cada “comprar ara” hi ha jornades infinites al Sud global, una indústria que ha fet de la pressa una religió, la desfeta dels teixits socials i ambientals. Comença la cursa de Nadal i ja hi tornem a ser: atrapats entre la comoditat immediata i la culpa que ens cou després. Enmig d’aquest soroll, hi ha qui proposa cosir amb altres fils. Nascuda el 2021 de bracet de la cooperativa Opcions, La Zona és una botiga virtual de consum conscient que agrupa projectes de l’economia social i solidària en un mateix espai digital. Una eina col·lectiva que posa la tecnologia al servei del bé comú.

“La pandèmia ens ho va fer molt evident”, recorda Joana Ariet, responsable de comunicació d’Opcions. “El 2020, o eres a internet o pràcticament no existies”. Aleshores, moltes entitats de l’economia social i solidària no tenien presència digital. Així, La Zona va néixer per connectar iniciatives locals que aposten per un consum responsable, per teixir circuits curts dins de Catalunya i per oferir productes de proximitat als consumidors. “No podem competir amb les grans plataformes, ni ho volem fer: el nostre objectiu és demostrar que es pot fer comerç amb valors”, diu Ariet.

CRÍTIC selecciona 8 propostes de La Zona que demostren que una altra manera de comprar és possible:

1. Mujeres Pa’lante, la dignitat de les cures

Cada matí, a Barcelona, centenars de dones travessen la ciutat amb una bossa de productes de neteja per sostenir cases i vides. Wendy Espinosa en va ser una. Hi va arribar com a estudiant i, perduda entre tràmits, va trobar a Mujeres Pa’lante el suport que la va ajudar a sobreviure. Hi va començar com a usuària i avui n’és coordinadora.

Des de fa més de 15 anys, aquesta entitat acompanya dones migrades perquè puguin formar-se, trobar feina i viure amb drets. El 2018 va néixer com a cooperativa, el braç laboral del projecte, que ofereix serveis de neteja amb condicions justes i una mirada feminista que també es poden contractar a través de La Zona. “Moltes venien d’experiències duríssimes pròpies d’economia submergida, jornades sense límits, violències invisibles”, explica Espinosa. Des d’aleshores, quan Mujeres Pa’lante entra en una casa, no només hi deixa vidres lluents i terres nets: també la petjada d’unes dones que han convertit el treball domèstic en una forma de resistència i de dignitat.

2. Diambaar, moda amb ànima i arrels

Darrere de cada peça de Diambaar hi ha un relat que no surt a les passarel·les. Fa uns anys, Marie Faye feia de mantera pels carrers de Barcelona. Avui és una de les ànimes de Diambaar, la marca de moda de la cooperativa Diomcoop, nascuda per oferir color i una mirada d’identitat i empoderament migrant. Diambaar vol dir ‘valenta’ en wòlof, i cada peça es teixeix d’històries d’esperança. En una indústria tèxtil que emet més gasos d’efecte hivernacle que l’aviació i el comerç marítim junts, i on les treballadores del Sud global cobren menys d’un 3% del preu final d’una peça, Diambaar reivindica un altre model: el de l’artesania local, la creativitat compartida i la moda amb arrels. Mentre informes com el Fashion Checker (Setem, 2024) denuncien la falta de transparència de grans marques que es proclamen “sostenibles”, La Zona dona espai a iniciatives com Diambaar on la traçabilitat i la dignitat són fibres tan essencials com el cotó. Aquí, la roba no només abriga: explica qui som i com volem viure.

Com Diambaar, altres marques que formen part de La Zona comparteixen aquest esperit transformador: les peces artesanes de Cusart, fetes a mà i inspirades en la fauna i el paisatge locals, reivindiquen una estètica arrelada i sostenible, i projectes com Metzineres, al Raval, cusen xarxes de suport i dignitat per a dones en situació de vulnerabilitat.

3. Proyecto Olvido, redescobrir la memòria a través de la roba

Hi ha peces de roba que no es poden llençar perquè hi ha vides cosides dins. Una inicial brodada, una vora gastada, una olor que no acaba de marxar. Proyecto Olvido –una iniciativa assessorada per Opcions– dona una segona vida a teixits brodats, llençols o estovalles familiars, convertint-los en noves peces de roba fetes a mida. Cada puntada és una manera de recosir allò que el temps separa. D’entre les incomptables històries que recull l’autora, els brodats de l’Imma van esperar mig segle dins un calaix. Els havia fet per al seu aixovar, però no es va casar, i la seva neboda tampoc no els va voler. Han viscut en silenci, com una promesa inacabada. Fins que Proyecto Olvido els ha tornat a la llum, convertits en peces noves, ara plenes de sentit i que podeu veure (i comprar) també a La Zona. La seva fundadora acompanya processos de dol i de memòria a través de la costura, defensa un consum circular i emocional, on la reparació substitueix el rebuig: en un món que tendeix a substituir, ella proposa reparar, ressignificar, recordar.

4. Calces desmuntables de Bix, innovació inclusiva i sostenible

Quan la roba escolta el cos, tot canvia. Les calces desmuntables de Bix, creades i produïdes a Catalunya, es poden posar i treure sense aixecar les cames ni perdre l’equilibri. Una solució pensada per a dones amb mobilitat reduïda –sigui temporal o permanent–, però també per a totes aquelles que busquen comoditat i autonomia. Fabricades amb teixits de proximitat certificats amb el segell OEKO-TEX, que garanteix l’ús de materials lliures de substàncies perilloses o perjudicials tant per a les persones com per al medi ambient, les Bix reuneixen disseny i inclusió. Al seu petit taller, cada detall està pensat amb cura: costures suaus, sistema d’obertura frontal en dos passos, i una versió absorbent per a la menstruació o pèrdues lleus.

5. Chufamix, una eina petita per transformar hàbits

La Chufamix, fabricada a València amb materials lliures de BPA, és una eina senzilla que permet fer begudes vegetals a casa de manera ràpida i barata. Amb un got filtrant d’acer inoxidable i una simple batedora de mà, pots fer orxata o llet d’ametlles, de civada o d’anacards en pocs minuts, reduint l’ús d’envasos d’un sol ús i controlant els ingredients que consumeixes. Disponible a La Zona a través d’Espai René, és un dels productes més venuts del portal: un èxit que demostra que el consum responsable també pot ser pràctic, assequible i plaent.

6. Cafè i xocolata de Quèviure, el plaer conscient

El cafè o la xocolata, uns productes ancestrals consumits arreu del planeta, poden explicar moltes coses del món. A La Zona, els productes de Quèviure són un altre dels seus grans èxits. Potser perquè recorden que encara cal parlar de comerç just, salaris dignes i alternatives a l’explotació del Sud global i que, alhora, hi ha una altra manera de consumir sense renunciar a allò que és deliciós. Nascuda al barri de Sants el 2013, Quèviure és una de les primeres distribuïdores majoristes de consum responsable a Catalunya. Una cooperativa que trenca amb el concepte d’intermediaris per connectar directament productores i consumidores. Darrere de cada tassa hi ha un model de comerç que respecta el ritme de la terra i el valor del treball.

7. Artijoc, jugar per aprendre a cuidar el món

Entre els arbres del Montnegre i el Corredor, un petit obrador de Cardedeu transforma la fusta en joc. Es diu Puput, i és l’ànima d’Artijoc, una cooperativa nascuda fa més de 25 anys al Vallès Oriental de bracet d’activistes que creien en una altra manera d’educar. Treballen amb robínia, una espècie invasora que extreuen dels boscos del país. El procés és reposat i manual: pelar, polir, donar forma. Darrere de cada peça hi ha una aposta per l’artesania, la natura i l’educació com a eina d’emancipació. A Artijoc defensen una escola feminista i sostenible i defugen obertament el Black Friday. A La Zona hi trobem algunes de les seves creacions més representatives: joguines fetes a mà, de proximitat, que recorden que el consum conscient també pot néixer a la infantesa.

8. Tigre de Paper, paraules que transformen

El pensament crític també necessita canals coherents. Els llibres de Tigre de Paper, disponibles a La Zona, ofereixen literatura i assaig en català amb una mirada feminista i anticapitalista, obrint espais per pensar des de la calma i donant veu a autores que qüestionen el model dominant. Al seu catàleg hi conviuen obres com Capitalisme caníbal, de Nancy Fraser; els Manuscrits economicofilosòfics, de Karl Marx, o Com combatre el feixisme i vèncer, de Clara Zetkin. Llibres que incomoden, inspiren i conviden a pensar per actuar en conseqüència.

El filtre de la coherència

A diferència d’altres plataformes, totes les iniciatives que formen part de La Zona han passat un filtre rigorós: algunes provenen de Pam a Pam, el mapa col·laboratiu que recull projectes amb valors de justícia, sostenibilitat i cooperació arreu de Catalunya. Equips de persones –anomenades “xinxetes”– visiten, pregunten i comproven que tot allò que s’hi ven compleix uns valors reals i tangibles. D’altres han passat el Balanç Social de la Xarxa d’Economia Social i Solidària, la XES, que avalua criteris com la igualtat, la sostenibilitat i el bon govern. Aquests són els segells de garantia de La Zona, però també els nostres. Al capdavall, cada compra diu de quin costat volem estar.